https://szakmaicegek.hu/tags/uzleti-strategia/Recent content in Üzleti stratégia on Szakmai CégekHugohu-HUFri, 10 Jul 2026 16:07:30 +0200https://szakmaicegek.hu/nike-tortenete-futocipotol-vilagmarkaig/Fri, 10 Jul 2026 16:07:30 +0200https://szakmaicegek.hu/nike-tortenete-futocipotol-vilagmarkaig/<p>A Nike ma a sport és a divat egyik legerősebb globális márkája, a jellegzetes pipa logó a világ minden pontján azonnal felismerhető. Kevesen tudják azonban, hogy a vállalat egy egyetemi futóedző és egy középtávfutó szerény vállalkozásából nőtt ki, amely eleinte japán cipőket árult egy autó csomagtartójából. A Nike története a márkaépítésről, a sportmarketing feltalálásáról és a kitartásról szól, és éppen ezért tanulságos minden vállalkozás számára, amely nagyra tör.</p> <h2 id="a-szerény-kezdetek">A szerény kezdetek</h2> <p>A <a href="https://hu.wikipedia.org/wiki/Nike">Nike</a> elődje, a Blue Ribbon Sports 1964-ben indult az Egyesült Államokban, egy Bill Bowerman nevű egyetemi futóedző és egykori tanítványa, Phil Knight együttműködéséből. Kezdetben nem gyártottak semmit, hanem japán futócipőket importáltak és forgalmaztak, gyakran szó szerint atlétikai versenyeken, az autójuk csomagtartójából árulva.</p>https://szakmaicegek.hu/coca-cola-tortenete-szorptol-vilagmarkaig/Fri, 10 Jul 2026 15:41:22 +0200https://szakmaicegek.hu/coca-cola-tortenete-szorptol-vilagmarkaig/<p>Kevés márka létezik, amely annyira összefonódott volna a modern fogyasztói kultúrával, mint a <a href="https://hu.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company">Coca-Cola</a>. Egy piros-fehér logó, amit a világ szinte minden pontján felismernek, egy ital, amit naponta több mint egymilliárdszor fogyasztanak. Pedig a történet egy szerény, sőt kudarcosnak induló ötlettel kezdődött egy dél-amerikai patikában. A Coca-Cola felemelkedése nem elsősorban egy italról szól, hanem a márkaépítésről, a marketingről és a terjesztésről, és éppen ezért tanulságos minden vállalkozás számára.</p> <h2 id="egy-patikus-kísérletétől-a-receptig">Egy patikus kísérletétől a receptig</h2> <p>A történet 1886-ban kezdődött az egyesült államokbeli Atlantában, ahol egy John Pemberton nevű gyógyszerész egy karamellszínű szirupot kevert ki. Eredetileg gyógyhatású tonikként szánta, amit fejfájásra és fáradtságra ajánlott, és szódavízzel keverve kezdték árulni egy helyi patika italpultjánál. Az első évben az eladások szerények voltak, napi néhány pohár, és Pemberton alig keresett rajta valamit.</p>